Schwarzkopf Professional uruchamia Mecenat Piękna

Schwarzkopf Professional, marka należąca do Henkel, rozpoczyna w 2026 roku w Polsce projekt „Mecenat Piękna”, w którym inspiracje czerpane ze świata sztuki stają się punktem wyjścia dla działań edukacyjnych i branżowych skierowanych do fryzjerów.

Inicjatywa oparta na interpretacji prac Elisabetty Sirani, Aleksandra Gierymskiego i Jacka Malczewskiego ma na celu wzmocnienie postrzegania zawodu fryzjera jako profesji łączącej rzemiosło, kreatywność i pracę z drugim człowiekiem oraz integrację środowiska w całym kraju.

Schwarzkopf Professional rozpoczyna w 2026 roku długofalowy projekt Mecenat Piękna, którego celem jest redefinicja postrzegania zawodu fryzjera poprzez połączenie go ze światem sztuki oraz wartościami: troską, odwagą i profesjonalizmem. Inicjatywa powstała w oparciu o adaptację trzech dzieł sztuki ze zbiorów Muzeum Narodowego w Warszawie - „Portretu pięcioletniego amora” autorstwa Elisabetty Sirani, „W altanie” Aleksandra Gierymskiego i „Autoportretu w zbroi” Jacka Malczewskiego – których znaczenie, przełożone na język współczesnego fryzjerstwa stanie się fundamentem komunikacji marki przez cały rok. Poprzez wybór wspomnianych obrazów, marka włączyła wsparcie dla dziedzictwa kulturowego w ramy całego projektu. Projekt zostanie zaprezentowany szerokiej publiczności podczas wydarzeń branżowych oraz będzie rozwijany poprzez działania edukacyjne, contentowe i społeczne, angażując środowisko fryzjerskie w całej Polsce.

Sztuka jako punkt wyjścia do rozmowy o zawodzie fryzjera

W ramach Mecenatu Piękna Schwarzkopf Professional zaadaptował trzy wybrane dzieła sztuki, których wartości – troska, odwaga i profesjonalizm – znalazły odzwierciedlenie w komunikacji marki w działaniach skierowanych do fryzjerów. Nie jest to projekt artystyczny w klasycznym rozumieniu. To świadome wykorzystanie sztuki jako języka, który pozwala opowiedzieć o pracy fryzjera w sposób głębszy i bardziej znaczący – jako o zawodzie łączącym rzemiosło, kreatywność i umiejętność budowania relacjiz drugim człowiekiem. Te trzy elementy będą obecne w działaniach marki przez cały rok – w edukacji, komunikacji digitalowej, wydarzeniach oraz projektach specjalnych.

– Zawód fryzjera wciąż bywa sprowadzany do usługi, a rzadziej jest postrzegany jako praca wymagająca wrażliwości i odpowiedzialność, której efekty wywierają realny wpływ na samopoczucie drugiego człowieka – mówi Gracjan Duda, Marketing Manager Hair Professional. – Tymczasem każda wizyta w salonie to coś więcej niż zmiana wyglądu – to często zmiana tego, jak dana osoba postrzega siebie. Chcemy traktować naszych klientów, fryzjerów, również jak artystów, których praca łączy w sobie rzemiosło, kreatywność i relację z drugim człowiekiem. Mecenat Piękna powstał po to, żeby tę wartość wyraźniej pokazać.

Wpływ na branżę i społeczność

Mecenat Piękna ma ambicję wyjść poza standardowe działania marketingowe i stać się platformą budowania środowiska fryzjerskiego wokół wspólnych wartości. Projekt zakłada stworzenie społeczności fryzjerów, którzy nie tylko rozwijają swoje umiejętności, ale również świadomie budują jakość relacji z klientami, podejmują odważne decyzje twórcze i prowadzą swoje biznesy w sposób profesjonalny i odpowiedzialny. Dzięki temu Mecenat Piękna ma realny potencjał wpływania na kierunek rozwoju całej branży – nie poprzez produkt, ale poprzez zmianę sposobu myślenia o zawodzie.

Rola Beauty Vision Keepera

Za rozwój idei oraz jej spójność odpowiada Marek Szulc z agencji MindSpark, który objął rolę Beauty Vision Keepera Mecenatu Piękna. Jego zadaniem jest przekładanie wartości projektu na konkretne działania – od koncepcji kreatywnej, przez komunikację, aż po doświadczenia, które będą angażować fryzjerów i budować ich świadomość roli, jaką pełnią.

– Mecenat Piękna to dla nas nie kampania, ale długofalowa idea. Chcemy pokazać, że fryzjerstwo, tak jak sztuka opiera się na interpretacji, a nie powielaniu. To zawód, w którym codziennie podejmowane są decyzje twórcze, budowane są relacje i tworzone są doświadczenia – podkreśla Marek Szulc. –Zastanowiliśmy się, co by się stało, gdyby fryzjerzy mogli zrobić coś razem – nie tylko dla siebie, ale dla całej branży. Mecenat Piękna jest odpowiedzią na to pytanie – dodaje.

O firmie Henkel

Dzięki swoim markom, innowacjom i technologiom firma Henkel zajmuje czołowe pozycje rynkowe na całym świecie w sektorze przemysłowym, jak i dóbr konsumenckich. Jednostka biznesowa Adhesive Technologies to światowy lider na rynku klejów, uszczelniaczy i powłok. Dzięki działowi Consumer Brands firma zajmuje wiodącą pozycję, w szczególności w obszarze środków piorących i czystości oraz produktów do pielęgnacji włosów, na wielu rynkach i w licznych kategoriach na całym świecie. Trzema flagowymi markami firmy są Loctite, Persil i Schwarzkopf. W roku finansowym 2025 firma Henkel odnotowała przychody ze sprzedaży na poziomie około 20,5 mld euro i skorygowany zysk operacyjny w wysokości około 3,0 mld euro. Akcje uprzywilejowane firmy Henkel są notowane na niemieckim indeksie giełdowym DAX. Idea zrównoważonego rozwoju ma w Henklu długą tradycję, a firma realizuje strategię zrównoważonego rozwoju z jasno określonymi celami. Henkel został założony w 1876 roku i obecnie zatrudnia zróżnicowany zespół złożony z około 47 000 osób na całym świecie – ludzi połączonych silną kulturą korporacyjną, wspólnymi wartościami i wspólnym celem "Pioneers at heart for the good of generations”. Więcej informacji na stronie www.henkel.com i www.henkel.pl.

O Schwarzkopf Professional

Schwarzkopf Professional to marka z ponad 125-letnią tradycją w tworzeniu profesjonalnych produktów do koloryzacji, pielęgnacji i stylizacji włosów. Jako profesjonalna dywizja Henkel Polska współpracuje z fryzjerami – słucha ich potrzeb, inspiruje do twórczych poszukiwań i dostarcza rozwiązania, które pomagają przekuwać kreatywne wizje na najwyższej jakości efekty. Wspólne działania z partnerami Schwarzkopf Professional budowane są na fundamencie partnerstwa i zaufania, gdzie globalne doświadczenie spotyka się z lokalną wrażliwością. Każda koloryzacja, strzyżenie i stylizacja stają się tu kolejnym rozdziałem historii pisanej wspólnie z profesjonalistami. W 2026 roku Schwarzkopf Professional objął mecenatem trzy obrazy ze zbiorów Muzeum Narodowego w Warszawie – obrazy Elisabetty Sirani, Jacka Malczewskiego oraz Aleksandra Gierymskiego – inaugurując projekt Mecenat Piękna. Inicjatywa podkreśla związek sztuki i fryzjerstwa oraz promuje ideę piękna jako efektu rzemiosła, wrażliwości i troski o dziedzictwo kulturowe. Więcej informacji na www.schwarzkopf.pl